Chouchous des petits garçons, les héros de Cars reviennent, le 27 juillet, au cinéma dans un deuxième volet très attendu. Pour accompagner sa sortie, Disney utilise sa puissance de frappe, alliée à celle de ses partenaires.
Licence préférée des petits garçons en 2010 (Source : NPD), CARS est un véritable phénomène. Ce sont au total plus de 150 millions de voitures miniatures qui se sont vendues dans le monde ! Pour la sortie du film CARS 2, Disney a ainsi mis en œuvre un dispositif promotionnel et événementiel à la hauteur de sa puissance médiatique et de son attrait auprès des enfants, décuplés par une stratégie de partenariats ambitieuse.
Disney et ses partenaires se sont investis pour faire du lancement de CARS 2 un véritable événement fédérateur, porteur de sens et de valeurs.
Créer l’événement à travers une expérience consommateur ludique et pédagogique
Pour prolonger la magie du film, des personnages et leur histoire, et faire vivre aux enfants une expérience inoubliable sur le terrain, « en live », Disney et la FFSA (Fédération Française du Sport Automobile) les invitent à s’initier au karting lors d’une tournée CARS 2 depuis le 28 Juin et jusqu’a 10 août dans 10 villes de France.
Une démarche à la fois ludique et pédagogique qui permet aux enfants, après avoir été formés par des moniteurs diplômés, de revêtir leur combinaison de pilotes de courses et de faire des tours de circuits au volant d’un kart électrique Sodi. C’est une initiation à la conduite, mais également à l’environnement, puisque ce circuit de karting itinérant aux couleurs de Cars 2 est non polluant.
Cette expérience est d’autant plus enrichissante pour les enfants que les autres partenaires ont fait preuve de créativité pour animer cette tournée :
– A travers des ateliers culinaires organisés par le spécialiste de l’électroménager Hotpoint-Ariston afin d’apprendre aux enfants à cuisiner,
– ou des dégustations des célèbres petites boissons lactées Candy’Up, relookées pour l’occasion à l’effigie des héros de Cars.
Gagner en visibilité en points de vente CARS investit également les points de vente des partenaires :
– Le réseau de spécialiste du pneu, Profil Plus, va mettre ses 375 agences aux couleurs de CARS 2. Flash McQueen, Martin, Guido, et les autres élisent domicile dans les centres Profil Plus et pour l’occasion tous les monteurs sont rebaptisés Guido ! Les clients participent aussi à la fête car l’enseigne leur a réservé de nombreux cadeaux. Plus de 20 avant-premières privées vont être organisé par Profil Plus pour inviter leur clientèle B-to-B.
– Oscaro.com, spécialisé dans la vente de pièces automobiles d’origine et d’accessoires à prix discount vend une quantité d’accessoires siglés CARS 2 et un grand jeu.
– Hotpoint-Ariston propose donc de l’animation en magasins à l’échelle européenne et des remises sur une sélection d’appareil électroménagers, des places de cinéma pour le film CARS 2
– Candy’Up habille 34 millions de briquettes aux couleurs du dessin animé. A chaque parfum correspond un personnage de CARS 2, à l’instar de Flash McQueen sur les boissons au chocolat.
Capitaliser sur la puissance médiatique de Disney
Les partenaires bénéficient également de la puissance médiatique de Disney, en accédant notamment à ses chaînes TV, touchant plus de 15 millions de foyers grâce a Disney Channel en France, à ses 14 magazines et à son site Disney.fr, N°3 des sites pour enfants (Source : Médiamétrie//NetRatings – Panel France Tous Lieux – Mai 2011).
Une puissance médiatique décuplée par les investissements médias des partenaires, au cinéma, à la télévision, en radio, en presse ou encore online.
– Profil Plus et Candy’Up prennent ainsi la parole en TV à travers un film publicitaire. Pour Profil Plus le spot est signé par les studios Pixar et diffusé sur toutes les chaînes Hertziennes ainsi que les réseaux Cab/Sat du 19 juin au 10 juillet 2011. Pour Candy’up 5 spots, utilisant des images de CARS 2, sont diffusés du 15 juin au 28 août sur TF1, M6, Canal+ et sur les chaines Disney. Ces campagnes TV sont également accompagnée d’un plan presse, radio, et online.
– Oscaro habille son site web aux couleurs de Cars 2. Au programme également : la diffusion de 4 vidéos CARS 2 sur le site, une communication online autour de la sortie du film puis du DVD (sur Google, Leboncoin et MSN), et la mise en place d’un jeu concours, avec des cadeaux Cars 2 à la clé.
– Hotpoint-Ariston organise une campagne presse, online et cinéma mettant en avant leur partenariat grâce à des visuels basés sur le thème de la performance et de l’innovation technologique, deux thèmes chers aussi bien à Hotpoint-Ariston qu’aux héros de CARS 2.
Disney, une marque experte des média et de l’Entertainment
Forte de films, dessins animés et séries TV plébiscités par les enfants, de ses parcs d’attraction, de sa large gamme de produits dérivés, Disney prend très au sérieux sa mission envers les enfants. Son expertise et son large panel de métiers lui permettent par ailleurs de couvrir l’ensemble du cycle de vie des produits, et de faire vivre ses contenus.
« Nous proposons à nos partenaires une solution complète de communication 360 (multiplateformes, multimédia et promotionnelle) entièrement personnalisée en fonction de leurs besoins, de leur budget et de leurs cibles. Notre service est là pour aider les marques à toucher leurs cibles, à travers les produits dérivés, les jeux vidéo, les événements (avant-premières, spectacles, tournées) » a déclaré Nicolas Roux, Directeur de la Régie, de la Promotion et des Partenariats Média.
Nicolas et son équipe, sont les interlocuteurs privilégiés des annonceurs et des agences. Il développe ainsi une offre plus cohérente et puissante pour les annonceurs et partenaires souhaitant s’associer à Disney. A travers ses personnages et l’organisation d’événements créateurs d’émotions, Disney donne ainsi un nouveau sens et une toute autre dimension aux partenariats & à la publicité.
A propos de CARS 2
Dans CARS 2, Flash McQueen la star des circuits automobiles, et son fidèle compagnon Martin la dépanneuse reprennent la route pour de nouvelles aventures. Les voilà partis pour courir le tout premier Grand Prix Mondial, qui sacrera la voiture la plus rapide du monde ! Mais la route du championnat est pleine d’imprévus, de déviations et de surprises hilarantes, surtout lorsque Martin se retrouve entraîné dans une histoire comme il n’en arrive qu’à lui : une affaire d’espionnage international ! Ecartelé entre son désir d’assister Flash McQueen dans cette course particulièrement difficile et celui de mener à bien une mission d’espionnage top secrète, Martin se lance dans un voyage bourré d’action et une course-poursuite explosive sur les routes du Japon et de l’Europe, suivi par ses amis et regardé par le monde entier. Sur la route, Flash et Martin trouveront de l’action, de l’humour effréné et de tout nouveaux personnages – agents secrets, redoutables méchants et adversaires décidés sur les circuits automobiles… CARS 2 sortira le 27 juillet 2011 en Disney Digital 3D™ 3D dans les salles équipées et en 2D dans toutes les salles.
Contacts Media
Disney France : Cecile Fouques Duparc – [email protected] – 01 64 17 56 48 FFSA : Georges Colin – [email protected]
Profil Plus : Arnaud Ledun – [email protected] – 01 55 95 88 14
Candy’up : Karine LAURENT – [email protected] – 01 56 54 80 00
Indesit : Armelle Cuny – [email protected] – 01 64 62 55 64
Oscaro.com : Priscille Holler – [email protected] – 01 53 67 35 70
